פאנריי (Panerai) - יצירה איטלקית עם דיוק שוויצרי
חברת פאנריי Panerai היא חברה איטלקית המייצרת שעוני יוקרה. החברה מתכננת, מייצרת ומשווקת שעונים באמצעות סוחרים מורשים וחנויות בבעלות החברה ברחבי העולם. מטה החברה נמצא בז'נבה ומפעל הייצור מצוי בנויכאטל בשוויץ.
המייסד והמקים של החברה הוא ג'ובאני פאנראי, אשר החל את דרכו בתחום בפירנצה, איטליה. שעוני החברה, שתוכננו ויוצרו על ידי חברת Rolex SA, מילאו תפקיד בסיוע לצוללנים במהלך מלחמת העולם השניה. למעשה, קיים שיתוף פעולה בין חברת רולקס ופאנריי, כאשר את הכניסה לתחום שעוני הצלילה ביצעה רולקס בשיתוף פעולה מלא עם החברה. באותה תקופה חברת Panerai סיפקה ציוד תת מימי לחיל הים האיטלקי. כאשר נדרשה לספק שעון צלילה ללוחמים, לא היה ברשותה מנגנון מתאים בייצור עצמי, וזו פנתה לחברת רולקס על מנת לספק שעונים המצוידים במנגנונים של החברה. למעשה שיתוף הפעולה בין רולקס לפאנריי נתן לרולקס ניסיון רב בשעוני צלילה, והזניק אותה קדימה.
איך הכל התחיל
ג'ובאני פאנראי פתח את חנות השעונים הראשונה שלו בפירנצה שבאיטליה בשנת 1860. נכדו של ג'ובאני גואידו פאנראי הרחיב את חנות השעונים שנקראה אז Orologeria Svizzera, ולמעשה השתלט על העסק כולו ביחד עם המשפחה של אשתו. בהמשך הפכה Panerai לספקית הרשמית לצי המלכותי האיטלקי, וסיפקה מגוון ציוד טכני ומכשירים מדויקים. בית המלאכה ייצר שעוני צלילה המתלבשים על פרק כף היד, ולמעשה בין השנים 1935 ל -1970 העביר כ -1,600 שעונים לצי המלכותי. הרוב הגדול של שעונים אלו יוצרו על ידי רולקס, ואילו חברת פאנריי ייצרה רק את המחוגים. מחוגים אלו היו ייחודיים בשל העובדה שזהרו באמצעות שימוש בתרכובת המבוססת רדיום, ובשלב מאוחר יותר, סביב שנת 1965, החלה החברה לעשות שימוש בתרכובת בלתי מזיקה המופעלת על ידי טריטיום. במהלך תקופה ארוכה ייצרה החברה שעונים למרינה מיליטארה (הצי המלכותי של איטליה), ובשנת 1970 הוחלפה בחברה אחרת מאחר ומוצריה לא היו חסכוניים ולא עמדו במפרט הימי הנדרש. בשנת 1993 החלה חברת פאנריי לשווק מוצרים לשוק האזרחי, ומיתגה את עצמה מחדש כמותג שעוני יוקרה.
להפוך את הלימון ללימונדה
בשנת 2009 הנפיקה חברת פאנריי מהדורת שעונים ייחודית הנקראת ״גשר ברוקלין״ (Brooklyn bridge). המהדורה כללה 150 יחידות בלבד, כאשר מאחורי כל יחידה ישנה חריטה ייחודית. באותה תקופה חברת Panerai לא עסקה בייצור מנגנוני תנועה, ולמעשה עשתה שימוש במנגנונים שיוצרו על ידי חברה אחרת. במקום לעשות שימוש במנגנון איכותי, החליטה החברה לעשות שימוש במנגנון מדגם ETA, שהיה בדרגה נמוכה ביותר, אך השעונים הללו תומחרו בתג מחיר של 5000$. בקטלוג הרשמי של החברה פורסם כי השעונים עושים שימוש במנגנון OP, אשר מבוסס על ETA, אבל כאמור בפועל הותקן מנגנון בדרגה נמוכה יותר. כאשר העניין התגלה בסופו של דבר, חברת פאנריי הציעה להחליף מנגנון ללא תמורה לכל מי שרצה. החברה לא אמרה נואש, ולא נתנה לתקרית לערער את מעמדה. למעשה, באמצעות טריק שיווקי גאוני יש לומר, ייצרה החברה שתי מהדורות מהדגם הנוכחי, מהדורה בסדרה בעבור אלו שהיו מעוניינים להחליף את המנגנון, ומהדורה נוספת בעבור אלו שלא, מה שהפך את השעון לפריט אספנים ייחודי.
